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分众传媒2021半年报预告:预计业绩大增243.7%-261.9%

来源:证券时报网


4月22日,分众传媒发布2020年年度报告、2021年第一季度报告及2021年半年报预告。

2020年,在疫情影响、影院大部分时间关闭的情况下,分众依旧实现营业收入120.97亿元,实现归属上市公司股东净利润40.04亿元,同比增长113.51%。2021年第一季度分众营业收入同比增长85.35%;实现归属于上市公司股东的净利润13.68亿元,同比增长3511.27%。

据预计,2021年第二季度营收进一步持续增长,上半年,分众预计实现净利润28.3亿-29.8亿元,同比增长243.7%-261.91%。

客户结构多元 营收高速增长

受新冠肺炎疫情影响,2020年国内广告市场需求同比呈现较大幅度下滑。据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示,2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%。

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尽管如此,分众传媒2020年业绩仍逆势高速增长。其中,电梯媒体业务表现尤其亮眼,率先实现强劲复苏,第四季度收入38.94亿元,较上年同期增长47.02%;全年实现营业收入115.76亿元,较上年同期增加15.19%。

值得关注的是,报告显示,2020年分众电梯媒体客户结构持续优化稳固,客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域。其中,在传统快消及新消费品大量涌现的带动下,日用消费品类客户比例稳定增长,以35.45%位列第一;在线医疗、社区拼团、企业办公通讯等领域的迅速发展推动了互联网类客户的整体放量投放,以27.13%占比位居第二,同比增长达45.92%。

在此驱动下,分众2021年二季度业绩持续高速增长,预计同比上升超86%。

分众传媒董事长江南春表示:“随着流量红利消失,品牌回归,‘抢占线下’已经成为共识。在2020年,覆盖了主流消费人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒,受到互联网、新消费等领域更多品牌的青睐,新能源汽车、装修建材、金融基金、健康医药、餐饮、游戏等行业也都加大了在分众的投放,分众已经成为各行业品牌营销的标配。”

“双微一抖一分众”成营销核心阵地

根据益普索《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%源于电梯媒体。

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分众长期稳固的受众注意力价值与品牌引爆能力正获得更广泛客户的青睐。在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87%。